烈日杲杲，夏樹蒼翠，西安市場學(xué)研究論壇（Xi’an Marketing Research Symposium, X’MaRS）的第五期學(xué)術(shù)活動(dòng)于2019年7月1日在bwin必贏唯一官網(wǎng)成功舉辦，來自bwin必贏唯一官網(wǎng)、西北工業(yè)大學(xué)、西北大學(xué)、陜西師范大學(xué)、西北政法大學(xué)、西安外國語大學(xué)、美國圣安東尼奧德州大學(xué)等高校的三十余位營銷學(xué)者共襄學(xué)術(shù)討論。我校bwin必贏唯一官網(wǎng)市場營銷系舒成利老師主持了本次活動(dòng)。

本次學(xué)術(shù)活動(dòng)邀請到美國北卡羅納大學(xué)格林斯伯勒分校營銷、創(chuàng)業(yè)與旅游管理系主任楊志勇教授帶來其前沿研究成果。楊志勇教授的主要研究方向是消費(fèi)者行為與網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略。近年來，楊教授在Journal of Marketing, Journal of Consumer Research, Journal of Experimental Social Psychology, Journal of the Academy of Marketing Science 等國際主流學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表論文40余篇。目前擔(dān)任Industrial Marketing Management的客座主編，以及Journal of Business Research, Journal of Macromarketing, Journal of Consumer Marketing 等期刊的編委，此外，楊教授還擔(dān)任Journal of Marketing, Journal of Consumer Research 等18種國際學(xué)術(shù)期刊論文、加拿大社會(huì)科學(xué)與人文研究項(xiàng)目和香港研究資助局（Research Grants Council）的評審專家。

在此次學(xué)術(shù)活動(dòng)上，楊教授結(jié)合網(wǎng)絡(luò)購物這一熱點(diǎn)話題，圍繞專家評價(jià)和普通購買者評價(jià)對消費(fèi)者購買決策的影響孰輕孰重這一問題進(jìn)行分享，展現(xiàn)了諸多智慧與洞見。此后，在場學(xué)者針對網(wǎng)絡(luò)購物中的運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、刷單、網(wǎng)絡(luò)口碑等問題展開討論，大家踴躍發(fā)言，氣氛熱烈。

西安市場學(xué)研究論壇緊貼營銷實(shí)踐，融通全球市場學(xué)研究，促進(jìn)西安及周邊地區(qū)營銷學(xué)者的學(xué)術(shù)交流，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展。